Top Horror Studio Blumhouse célèbre son 15e anniversaire en ramenant le film à succès 2022 M3GAN dans les salles. Cette décision est parfaitement chronométrée avant la version de la suite et comprend une tournure unique qui a suscité une certaine controverse: l'intégration de l'utilisation du smartphone pendant les projections.

Dans le cadre de leur initiative Halfway to Halloween, Shudder organise des projections d'une nuit uniquement de M3GAN, ainsi que Ma et Annabelle, avec la technologie innovante de "film" innovante ". Cette technologie permet aux membres du public de s'engager directement avec M3GAN via un chatbot et d'accès au contenu exclusif en temps réel sur leurs deuxième écrans.

"Movie Mate est exclusivement disponible pour les cinéphiles dans les théâtres et peut être activé en envoyant un message direct au compte Instagram @ M3gan", a expliqué Blumhouse dans une déclaration à Variety. L'objectif est d'améliorer l'expérience de visualisation du «deuxième écran», de renforcer l'excitation pour la prochaine sortie de M3gan 2.0 le 27 juin.

Les fans participant à ces projections peuvent attendre avec impatience des œuvres de rendez-vous, des messages exclusifs des réalisateurs et des talents des films, et surprisent les apparitions sur certains marchés. Bien que cette approche soit conçue pour stimuler l'engagement, elle soulève des préoccupations concernant l'érodation supplémentaire de l'expérience théâtrale traditionnelle. Seul le temps nous dira comment le public réagira à cette nouvelle approche, mais on espère qu'elle ne deviendra pas une norme pour les projections régulières.

Les projections M3GAN sont prévues pour le 30 avril dans divers théâtres du pays, suivi par Annabelle les 7 mai et MA le 14 mai. M3GAN 2.0 devrait être présenté aux États-Unis le 27 juin.